隨著大中華區新業務發展副總裁樊嘉煜上任，雅詩蘭黛高傲的姿態有些許改變。據瞭解，從今年9月起，雅詩蘭黛旗下倩碧品牌4款產品在內地降價，部分產品調價幅度在三成左右。此次降價之後的4款產品，與香港地區銷售的同樣產品價格相差無幾。
倩碧品牌公關部負責人李欣向表示，此次降價主要是應對電商的代購潮，以拉動倩碧櫃檯自身的銷售量。當詢問是否還會有其餘商品降價，李欣稱不方便回答。
行銷專家表示，此次倩碧的降價行為，將會對其餘進口化妝品產生強烈的衝擊，從而產生進口化妝品降價的多米諾效應。
倩碧產品內地降價
北京市西城區百盛購物中心復興門店裡倩碧的化妝品櫃檯，其銷售人員向記者介紹了四款均已降價的產品，分別是倩碧水嫩保濕精華霜、俗稱“黃油”的潤膚露以及“水磁場”潤膚霜等。其價格降幅最高達26%，最低達13%。
銷售人員稱降價的四款產品均為內地銷售價與中國香港及國外相比差價較為嚴重的產品。如今，內地的價格已經與國外、中國香港同款產品價格相差無幾。該銷售人員稱並未收到其餘產品降價的通知。
對於此次降價，品牌行銷專家于婓認為，此為倩碧在面臨行業轉型和競爭之時的突圍性質的戰術性策略。“如今的倩碧面臨一線城市飽和和電商的衝擊之時需要突圍。降價更多是從聚焦眼球、形成氣氛以刺激市場的考慮”。
走訪了資生堂、SK-II、HR、歐萊雅等知名進口化妝品櫃檯，其銷售人員均未收到產品降價的通知。
或產生多米諾效應
對於進口奢侈化妝品，海外與國內的差價在40%到120%不等。不過，電商對於進口化妝品的衝擊十分巨大。中國消費者出國後直面海外化妝品市場時，差價便暴露出來，電商方便快捷的模式，讓代購熱潮一浪高過一浪。
日化行銷專家李志起表示，倩碧的降價，有助於提高倩碧在內地各大商場櫃檯的銷售額，“降價將泡沫擠出去了，回歸了真實。如果不改變這個策略的話，消費者會被擠出去”。
李志奇認為，代購市場之所以發展很快，主要是利益驅動。“經過這幾年的遲疑，進口化妝品企業們終於發現新的管道產生的巨大衝擊。全球化妝品價格的扁平化是趨勢”。李志起表示，“從管道角度來看，倩碧此次降價是戰略性的舉動，具有很強的標誌性意義。從現在開始，如果誰不調低價格，誰就會失去市場份額。如此一來，進口化妝品企業會產生多米諾骨牌效應。”
倩碧品牌公關部負責人李欣向表示，此次降價主要是應對電商的代購潮，以拉動倩碧櫃檯自身的銷售量。當詢問是否還會有其餘商品降價，李欣稱不方便回答。
行銷專家表示，此次倩碧的降價行為，將會對其餘進口化妝品產生強烈的衝擊，從而產生進口化妝品降價的多米諾效應。
倩碧產品內地降價
北京市西城區百盛購物中心復興門店裡倩碧的化妝品櫃檯，其銷售人員向記者介紹了四款均已降價的產品，分別是倩碧水嫩保濕精華霜、俗稱“黃油”的潤膚露以及“水磁場”潤膚霜等。其價格降幅最高達26%，最低達13%。
銷售人員稱降價的四款產品均為內地銷售價與中國香港及國外相比差價較為嚴重的產品。如今，內地的價格已經與國外、中國香港同款產品價格相差無幾。該銷售人員稱並未收到其餘產品降價的通知。
對於此次降價，品牌行銷專家于婓認為，此為倩碧在面臨行業轉型和競爭之時的突圍性質的戰術性策略。“如今的倩碧面臨一線城市飽和和電商的衝擊之時需要突圍。降價更多是從聚焦眼球、形成氣氛以刺激市場的考慮”。
走訪了資生堂、SK-II、HR、歐萊雅等知名進口化妝品櫃檯，其銷售人員均未收到產品降價的通知。
或產生多米諾效應
對於進口奢侈化妝品，海外與國內的差價在40%到120%不等。不過，電商對於進口化妝品的衝擊十分巨大。中國消費者出國後直面海外化妝品市場時，差價便暴露出來，電商方便快捷的模式，讓代購熱潮一浪高過一浪。
日化行銷專家李志起表示，倩碧的降價，有助於提高倩碧在內地各大商場櫃檯的銷售額，“降價將泡沫擠出去了，回歸了真實。如果不改變這個策略的話，消費者會被擠出去”。
李志奇認為，代購市場之所以發展很快，主要是利益驅動。“經過這幾年的遲疑，進口化妝品企業們終於發現新的管道產生的巨大衝擊。全球化妝品價格的扁平化是趨勢”。李志起表示，“從管道角度來看，倩碧此次降價是戰略性的舉動，具有很強的標誌性意義。從現在開始，如果誰不調低價格，誰就會失去市場份額。如此一來，進口化妝品企業會產生多米諾骨牌效應。”
