在過去的一年裡，國際化妝品著名品牌如歐萊雅、資生堂以及國內丸美等知名品牌紛紛開始在網上展開了一場電子商務之爭，著名的購物網站淘寶網上關於這些化妝產品的廣告經常輪回閃爍在首頁。某國際品牌負責人曾說過，我們的化妝品已經開始做好了佔據中國虛擬市場的準備，而另一位元知名品牌區域經理則表示，相對於實體店，目前電子商務市場已經進入了空前發展期，現在我們已經開始調整戰略，決定借助網路平臺抓住這個上升的機會。
在去年一些中小企業借助網路資訊傳播的及時有效性迅速確定了自己的軌跡，佔據了各行業的一定份額。在淘寶網上的粗略統計可以看出，去年網站上護膚產品銷售額度增長率較前年上升55.2個百分點，據專業人士分析，未來這個數字還會繼續上升，可見電子商務管道在化妝品行業已經佔有了相當大的比重。
科學技術的發展導致現在的資訊傳播管道中網路占了很大的比重，更多化妝品行業的後起之秀更是提前看到了網路行銷的播散性提前做好了企業宣傳推廣，為自己的品牌樹立做好了輿論基礎，基於新媒體時代的網路傳播受到各企業的追捧，如通過力士微電影形式為自己品牌宣傳等，體現出的都是網路行銷在現代社會中的重要作用，未來這樣借助網路媒體推廣自己品牌的活動會越來越受到各企業的重視和支持。
本系列第一篇對中國日化行業的綜述和大日化、美容及個人護理用品、護膚品市場進行概念定義和梳理之後，本文對中國護膚品市場的行業格局進行了詳細刨析，按照價位和目標消費群細分為：大眾（Mass）、中檔（Masstige）、高檔（Prestige）三大類。其中高檔市場（Prestige）基數相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場（Masstige）和大眾高端市場（High Mass）兩塊大致占了近50%的份額；大眾中端（Mass）和大眾低端（Low Mass）兩塊，價位在40 元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。
護膚品市場細分
護膚品可細分為面部護理產品、身體護理產品、手部護理產品三個細分子品類。面部護理占護膚品的95.1%，2011 年市場容量近700 億元，包括：祛痘產品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產品、爽膚水/化妝水七大類。
抗衰老和美白是護膚品最大的兩大功能訴求，保持了較快的增速。
面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動面膜品類2011 年市場容量達59 億元，近5 年複合增長率達21.9%，是護膚品各子品類中增速最快的。未來幾年面膜市場的發展邏輯將由“單一滲透率提升的驅動”向“滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動”，消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認識也越來越成熟。未來2-3 年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩定的格局。
在去年一些中小企業借助網路資訊傳播的及時有效性迅速確定了自己的軌跡，佔據了各行業的一定份額。在淘寶網上的粗略統計可以看出，去年網站上護膚產品銷售額度增長率較前年上升55.2個百分點，據專業人士分析，未來這個數字還會繼續上升，可見電子商務管道在化妝品行業已經佔有了相當大的比重。
科學技術的發展導致現在的資訊傳播管道中網路占了很大的比重，更多化妝品行業的後起之秀更是提前看到了網路行銷的播散性提前做好了企業宣傳推廣，為自己的品牌樹立做好了輿論基礎，基於新媒體時代的網路傳播受到各企業的追捧，如通過力士微電影形式為自己品牌宣傳等，體現出的都是網路行銷在現代社會中的重要作用，未來這樣借助網路媒體推廣自己品牌的活動會越來越受到各企業的重視和支持。
本系列第一篇對中國日化行業的綜述和大日化、美容及個人護理用品、護膚品市場進行概念定義和梳理之後，本文對中國護膚品市場的行業格局進行了詳細刨析，按照價位和目標消費群細分為：大眾（Mass）、中檔（Masstige）、高檔（Prestige）三大類。其中高檔市場（Prestige）基數相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場（Masstige）和大眾高端市場（High Mass）兩塊大致占了近50%的份額；大眾中端（Mass）和大眾低端（Low Mass）兩塊，價位在40 元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。
護膚品市場細分
護膚品可細分為面部護理產品、身體護理產品、手部護理產品三個細分子品類。面部護理占護膚品的95.1%，2011 年市場容量近700 億元，包括：祛痘產品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產品、爽膚水/化妝水七大類。
抗衰老和美白是護膚品最大的兩大功能訴求，保持了較快的增速。
面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動面膜品類2011 年市場容量達59 億元，近5 年複合增長率達21.9%，是護膚品各子品類中增速最快的。未來幾年面膜市場的發展邏輯將由“單一滲透率提升的驅動”向“滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動”，消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認識也越來越成熟。未來2-3 年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩定的格局。
