當品牌日漸成為消費者的生活方式時，自然也就長時間佔據了他們的時間，成功營銷指日可待。
近年，互聯網的快速發展和智能移動客戶端的普及，極大地方便了人們的生活，也在改變著人們的生活方式。每天打開電腦或手機，新鮮多樣的信息充斥在消費者面前，分散著他們的注意力，快餐式的瀏覽已成為越來越多消費者接受信息的方式。當消費者的時間被各種新聞、視頻、遊戲、社交等應用分割成碎片時，品牌又該以何種方式持續吸引他們呢?
以前，我們說成功的品牌營銷在於搶占消費者的心智，現在，隨著消費者時間碎片化的分割，留給品牌營銷的時間則越來越分散。在快速消費時代，我認為誰能更多搶占消費者的時間，誰就更能贏得消費者的心。
那麼如何在有限的碎片化時間內吸引消費者?
如何更多地搶占消費者的碎片化時間?
如何深入影響消費者心智?
生動化形象，第一時間抓住消費者眼球。碎片化信息時代為品牌營銷提出了更高的要求，信息不僅僅要完整展現在消費者面前，更要考慮以何種方式出現在消費者面前，如何讓他們在眾多信息中第一時間就能看到你、關注你。雖然消費者接受的信息紛繁複雜，但他們也在尋找與自身需求契合，且耳目一新的新生事物。
而對於品牌來說，深入發掘目標消費者需求，建立生動化的形象，與消費者有效溝通，是吸引消費者關注的必然之道。
一個好名字、一款生動化的包裝、一句打動內心的口號、一則吸引眼球的廣告都可以成為吸引消費者的興趣點。吸引關注是品牌在碎片化時代打動消費者的第一步，也是關鍵一步。
互動式體驗，增加消費者了解品牌的時間。
如何讓消費者看到你之後，有興趣深入了解品牌內涵是第二步。
如今，向消費者灌輸信息的時代已經過去，與消費者互動的時代已經來臨。加強與消費者互動，以新穎的形式讓他們參與其中，可以有效增加其了解品牌的時間，更有助於提升品牌好感度。比如增加二維碼，讓消費者主動拿出手機掃描以獲取更多的品牌信息，發布品牌App，讓品牌走進消費者的生活，創新互聯網視頻，增加互動前貼片，吸引消費者點擊查看更多有趣的內容……這些形式無不是在吸引消費者花更多的時間關注品牌或產品信息。所以，增加消費者停留時間，讓他們更充分了解品牌價值，是品牌營銷的重要環節。
個性化溝通，長時間影響消費者決策。
隨著互聯網文化的衝擊，俏皮、自嘲、賣萌式的互聯網語言成為眾多品牌與消費者溝通的有效方式。從淘寶體、凡客體的流行，到杜蕾斯的個性微信營銷，再到互聯網堅果品牌三隻松鼠的賣萌式服務，個性化的溝通方式不僅能夠長期鎖定消費者，拉近他們與品牌的距離，而且可以加深品牌對消費者的影響，讓品牌文化成為消費者的語言習慣或生活方式。當品牌日漸成為消費者的生活方式時，自然也就長時間佔據了他們的時間，成功營銷指日可待。
在碎片化時代，品牌營銷的過程就是鎖定消費者、留住消費者、影響消費者的過程，那麼搶占消費者第一時間的關注點、增加消費者停留時間、長時間鎖定消費者，則是品牌營銷成功的關鍵。
來源: 第一營銷網
